Press Kit 만드는 법: 게임 전문 기자를 위한 자료집 구성

Press Kit은 ‘기사 작성용 작업 폴더’다

프레스 킷은 게임을 소개하는 홍보물 모음이지만 예쁜 포트폴리오를 만드는 일이 목적은 아니다. 기자가 짧은 시간 안에 게임의 핵심을 파악하고 정확한 정보를 인용하며 이미지와 영상을 기사에 쓸 수 있게 만드는 자료집에 가깝다.

따라서 읽는 순서와 사용 편의성을 우선해야 한다. 핵심 정보는 한 페이지에서 확인할 수 있어야 하고 내려받은 이미지 파일은 별도의 설명 없이도 구분할 수 있어야 한다.

먼저 기자의 작업 흐름을 기준으로 구성하기

기자는 보통 보도자료나 이메일로 게임을 처음 접한 뒤 사실관계를 확인하고 사용할 이미지와 영상을 고른다. 이후 개발팀에 추가 질문을 보내거나 출시 시점에 맞춰 기사를 작성한다.

flowchart LR
  A[소개 이메일 또는 보도자료] --> B[프레스 킷 페이지]
  B --> C[게임 핵심 정보 확인]
  C --> D[스크린샷·로고·트레일러 선택]
  D --> E[추가 질문 또는 기사 작성]

이 흐름에서 막히는 지점이 많을수록 보도 가능성도 낮아진다. 예를 들어 출시일이 여러 문서에서 다르거나 스크린샷의 사용 허가 범위가 불분명하거나 담당자 연락처를 찾기 어렵다면 기자는 확인 비용을 떠안게 된다.

필수 구성: 한 페이지 요약부터 제공한다

프레스 킷의 첫 화면 또는 첫 문서는 아래 정보를 담은 게임 개요여야 한다. 긴 개발 일지보다 먼저 배치한다.

1. 기본 정보

게임명과 표기법: 한글명, 영문명, 약칭 사용 여부
장르와 지원 플랫폼
출시일 또는 출시 예정 시기
개발사와 퍼블리셔
가격 및 무료 체험판 여부
공식 스토어와 홈페이지 링크
기자 문의용 이메일

출시일이 미정이라면 추측 가능한 날짜를 쓰지 말고 출시일 미정, 2026년 4분기 출시 예정처럼 현재 확정된 수준까지만 적는다. 플랫폼도 ‘PC’처럼 넓게 쓰기보다 Steam, Epic Games Store, PlayStation 5처럼 실제 출시 계획에 맞춰 명시하는 편이 좋다.

2. 한 줄 소개와 짧은 소개문

한 줄 소개는 기사의 제목이나 리드문을 작성할 때 참고하기 좋다. 장르, 플레이어의 목표, 차별점 중 적어도 두 가지를 담되 수식어를 과하게 쌓지 않는다.

한 줄 소개
버려진 심해 기지를 탐사하며 수압과 전력을 관리하는 1인칭 생존 퍼즐 게임.

짧은 소개
《가상의 게임명》은 고장 난 심해 연구 기지에서 탈출 경로를 찾는 1인칭 생존 퍼즐 게임입니다.
플레이어는 제한된 산소와 전력을 배분하면서 침수된 구역을 복구하고 기지에 남은 기록을 통해 사고의 원인을 추적합니다.

짧은 소개는 보통 3~5문장이 적당하다. ‘혁신적’, ‘압도적’, ‘역대급’처럼 검증하기 어려운 표현보다 플레이 방식과 세계관을 구체적으로 설명한다.

프레스 킷 첫 화면에 게임명, 장르, 출시 정보, 핵심 소개를 정리한 예시

3. 상세 설명과 개발 배경

상세 설명에서는 다음 항목을 추가한다.

핵심 게임 루프와 조작 방식
주요 시스템 3~5개
싱글플레이 또는 멀티플레이 정보
접근성 기능, 지원 언어, 컨트롤러 지원 여부
개발 배경과 팀 소개

개발 배경은 ‘왜 이 게임을 만들었는가’를 설명하는 공간이다. 다만 인터뷰에서 검증하기 어려운 서사를 덧붙이기보다 실제 제작 동기와 제작 범위를 간결하게 적는다. 팀의 이전 작품이나 수상 경력이 있다면 출처를 확인한 사실만 포함한다.

이미지와 영상은 바로 쓸 수 있게 정리한다

기자는 압축 파일을 내려받은 뒤 파일을 열어 보며 쓸 장면을 고른다. 이때 파일명과 해상도가 곧 사용성이다.

스크린샷

최소 6장 이상을 준비하고 서로 다른 플레이 장면을 보여 준다. HUD가 있는 화면과 없는 화면을 모두 제공하면 매체의 편집 방식에 대응하기 쉽다.

권장 사항은 다음과 같다.

가로형 고해상도 PNG 또는 JPG 제공
스토리 핵심 반전이나 미공개 구간은 제외
파일명에 순서와 내용을 명시
캡션과 촬영 버전을 별도 목록으로 제공

presskit/
  screenshots/
    01-exploration-flooded-lab.png
    02-power-management-room.png
    03-creature-encounter.png
  logos/
    game-logo-color.png
    game-logo-white.png
  factsheet.md
  media-usage.txt

파일명은 final_final_2.png처럼 내부 작업 흔적을 남기지 않는다. 로고는 투명 배경 PNG와 가로·세로 여백이 충분한 버전을 함께 제공한다. 벡터 파일을 제공할 수 있다면 SVG나 PDF도 추가하되 미리 보기 쉬운 PNG를 빼지 않는 편이 안전하다.

게임 플레이 장면과 투명 배경 로고를 용도별 폴더로 나눈 프레스 킷 구성 예시

트레일러와 B-roll

트레일러는 공개 영상 링크와 업로드 날짜를 적는다. B-roll은 편집용 무자막 플레이 영상으로 해상도·프레임레이트·길이·게임 빌드 버전을 함께 표시한다. 영상 사용 시 출처 표기가 필요한지 수익화 영상에 사용 가능한지도 분명히 안내한다.

사용 허가와 엠바고를 명확히 적는다

프레스 킷에는 자료 사용 조건을 짧고 명료하게 넣어야 한다. 모호한 문구는 기자가 자료 사용을 피하게 만드는 원인이 된다.

미디어 사용 안내
본 프레스 킷의 로고, 스크린샷, 트레일러는 《가상의 게임명》을 소개하는 기사와 영상에 사용할 수 있습니다.
이미지의 편집·크롭은 허용되지만 게임의 내용을 오인하게 하는 합성 및 로고 변형은 허용하지 않습니다.
출처 표기는 “© 스튜디오명”으로 부탁드립니다.

출시 전 정보에 엠바고가 있다면 적용 시각을 시간대까지 포함해 적는다. 예를 들어 엠바고: 2026년 8월 14일 18:00 KST까지처럼 쓴다. 엠바고 대상 자료와 공개 가능한 자료를 같은 폴더에 섞지 않는 것도 중요하다.

배포 링크는 하나로 파일은 가볍게

프레스 킷은 공식 웹페이지에 두고 압축 파일 다운로드 링크를 함께 제공하는 방식이 관리하기 좋다. 웹페이지에는 최신 정보와 외부 링크를 압축 파일에는 이미지·로고·문서처럼 내려받아 쓰는 자산을 넣는다.

클라우드 저장소를 사용한다면 권한이 ‘링크가 있는 모든 사용자 보기 가능’인지 시크릿 브라우저에서 직접 확인한다. 로그인 요구, 만료된 공유 링크, 지나치게 큰 원본 파일은 취재 일정에 불필요한 마찰을 만든다.

변경 사항이 생겼을 때는 기존 링크를 유지하고 문서 상단에 마지막 업데이트 날짜를 표시한다. 출시일이나 가격처럼 기사에 인용될 가능성이 높은 정보는 업데이트 후 다시 점검한다.

발송 전 점검표

게임명, 개발사명, 출시 정보가 모든 문서에서 일치하는가?
소개문만 읽어도 장르와 플레이 방식이 이해되는가?
스크린샷과 로고가 내려받기 쉬운 형식으로 준비됐는가?
각 이미지가 스포일러 없이 서로 다른 장면을 보여 주는가?
자료 사용 허가와 엠바고 조건이 명확한가?
담당자가 실제로 확인하는 문의 이메일이 있는가?
모바일 환경과 시크릿 브라우저에서도 링크가 열리는가?

기자에게 보내는 첫 이메일도 짧게 쓴다

프레스 킷은 이메일의 첨부물을 늘리는 수단이 아니라 필요한 정보를 한곳에 모으는 기준점이다. 첫 연락에는 게임의 이유 있는 한 줄 소개, 관련성, 프레스 킷 링크, 답장 가능한 연락처만 담는 편이 낫다.

제목: [게임명] 심해 생존 퍼즐 게임 출시 일정 안내

안녕하세요, [매체명 또는 기자명]님.

[게임명]은 수압과 전력을 관리하며 심해 기지에서 탈출하는 1인칭 생존 퍼즐 게임입니다.
[관련 이유: 예시로 체험판 공개, 출시일 확정, 새로운 트레일러 공개] 소식을 공유드리고자 연락드렸습니다.

게임 정보와 사용 가능한 이미지·영상은 아래 프레스 킷에서 확인하실 수 있습니다.
[프레스 킷 링크]

추가 자료나 인터뷰가 필요하시면 이 메일로 편하게 연락해 주세요.
감사합니다.
[이름 / 스튜디오명 / 연락처]

좋은 프레스 킷은 개발팀이 전달하고 싶은 말을 길게 늘어놓지 않는다. 기자가 필요한 사실과 자산을 빠르게 찾게 해 주고 궁금한 점이 생겼을 때 누구에게 물어봐야 하는지 알려 준다. 이 기준으로 정리하면 작은 팀도 전문적인 보도 환경을 만들 수 있다.