인디 게임 Press Kit 구성 표준: 기자가 바로 쓰는 자료와 기사 제보 이메일 서식
인디 게임 Press Kit에 꼭 넣어야 할 게임 정보, 로고·스크린샷·트레일러, 연락처와 다운로드 구조를 정리한다. 기자와 크리에이터가 빠르게 기사·콘텐츠를 만들 수 있는 제보 이메일 서식도 제공한다.
TL;DR
인디 게임 Press Kit은 게임의 핵심 정보를 한 페이지에서 확인하고 기사·영상에 필요한 이미지와 영상 자산을 즉시 내려받게 만드는 배포 패키지다. 게임 설명, 출시 정보, 고해상도 에셋, 연락처, 사용 조건을 표준화하고 제보 메일에는 왜 이 매체·크리에이터에게 맞는 게임인지를 한두 문장으로 분명히 적으면 된다.
Press Kit은 무엇이며 왜 필요한가?
기자, 스트리머, 유튜버는 제보를 받은 뒤 짧은 시간 안에 다룰지 판단한다. 이때 Steam 상점 페이지와 흩어진 클라우드 폴더만으로 정보를 찾아야 하면 좋은 게임이어도 보도·콘텐츠 제작 우선순위에서 밀릴 수 있다.
Press Kit의 목표는 세 가지다.
- 판단 시간을 줄인다. 장르, 핵심 재미, 출시일, 플랫폼, 가격을 첫 화면에 둔다.
- 제작 시간을 줄인다. 로고, 스크린샷, 트레일러, GIF, 키아트를 다운로드 가능하게 둔다.
- 오보 가능성을 줄인다. 공식 게임명, 개발사 표기, 가격, 지원 언어, 연락처를 단일 기준으로 관리한다.
인디 게임 Press Kit 표준 구성 요소는 무엇인가?
Press Kit은 전용 웹페이지가 가장 편하지만 초기에는 정적 페이지와 압축 파일 또는 클라우드 다운로드 링크면 충분하다. 중요한 것은 도구가 아니라 정보 구조다.
| 구역 | 반드시 포함할 항목 | 실무 기준 |
|---|---|---|
| 게임 요약 | 게임명, 한 줄 소개, 장르, 플랫폼, 출시 상태 | 첫 화면에서 10초 안에 읽히게 구성 |
| 상세 설명 | 50자 내외 짧은 소개, 100~150단어 소개, 기능 목록 | 기사 리드문과 소개란에 바로 쓸 수 있게 작성 |
| 출시 정보 | 출시일 또는 출시 예정 분기, 가격, Steam URL, 지원 언어, ESRB·GRAC 등급 여부 | 확정값과 미정값을 구분 |
| 미디어 | 로고, 키아트, 스크린샷, GIF, 트레일러 URL | 파일명과 해상도를 일관되게 유지 |
| 개발사 정보 | 스튜디오 소개, 주요 개발자, 이전 작품 | 과장 없는 사실만 기재 |
| 연락처 | 담당자 이름, 이메일, 비즈니스 문의 채널 | SNS DM만 연락처로 두지 않기 |
| 사용 조건 | 보도·리뷰 목적 사용 가능 범위, 스포일러·엠바고 조건 | 별도 허가가 필요한 자산은 명시 |
게임 정보는 어떻게 작성할까?
첫 화면의 게임 정보는 홍보 문구보다 사실을 우선한다. 아래처럼 정리하면 복사해 기사에 넣기 쉽다.
게임명: Ember Cartographer
한 줄 소개: 잊힌 화산섬을 지도에 기록하며 길을 개척하는 탐험 퍼즐 게임
장르: 탐험, 퍼즐, 내러티브
개발·배급: Studio Example
플랫폼: PC (Steam)
출시일: 2026년 10월 15일
정가: USD 14.99
지원 언어: 한국어, 영어, 일본어, 중국어 간체
Steam: https://store.steampowered.com/app/APP_ID
문의: [email protected]출시일이나 가격이 확정되지 않았다면 추측값을 쓰지 않는다. 2026년 4분기 출시 예정, 가격 미정처럼 현재 상태를 정확히 표기하고 확정 후 Press Kit과 Steam 상점 정보를 함께 갱신한다.
어떤 이미지와 영상 파일을 제공해야 할까?
기본적으로 원본에 가까운 고해상도 파일과 웹에 바로 올릴 수 있는 경량 파일을 함께 준비한다. 압축 손실이 두드러지는 로고는 PNG를 기본으로 제공하고 가능하면 SVG 또는 투명 배경 PNG도 제공한다.
| 자산 | 권장 형식 | 최소 준비량 | 주의점 |
|---|---|---|---|
| 로고 | PNG, SVG | 가로형·세로형·단색 버전 | 투명 배경 파일 포함 |
| 키아트 | PNG 또는 JPG | 가로형 1장 이상 | 인물·로고가 잘리지 않는 버전 확보 |
| 스크린샷 | JPG 또는 PNG | 실제 플레이 장면 6~10장 | UI, 전투, 탐험 등 서로 다른 장면 구성 |
| GIF | GIF 또는 MP4 | 핵심 동작 2~4개 | 자동 재생 환경을 고려해 짧게 제작 |
| 트레일러 | YouTube 또는 Vimeo URL | 발표용 1개 이상 | 제목, 공개일, 자막 언어를 명시 |
| 개발팀 사진 | JPG 또는 PNG | 선택 | 팀 공개 의사가 있을 때만 제공 |
스크린샷은 16:9만 반복하지 않는 편이 좋다. Steam 캡슐, 기사 헤더, 세로형 SNS 카드 등 사용처가 다르므로 가능하면 가로형 키아트와 세로형 포스터형 이미지를 각각 준비한다. 다만 아직 없는 자산을 형식만 맞추려고 만들 필요는 없다.
Press Kit 파일 구조는 어떻게 정리할까?
다운로드 폴더를 열었을 때 무엇이 무엇인지 알아볼 수 있어야 한다. 날짜나 final-final 같은 임시 이름보다 자산 유형과 버전을 파일명에 넣는다.
press-kit/
README.txt
game-factsheet.txt
logos/
ember-cartographer-logo-color.png
ember-cartographer-logo-white.png
ember-cartographer-logo.svg
key-art/
ember-cartographer-key-art-landscape-3840x2160.jpg
ember-cartographer-key-art-portrait-2160x3840.jpg
screenshots/
ember-cartographer-screenshot-exploration-01-3840x2160.jpg
ember-cartographer-screenshot-puzzle-02-3840x2160.jpg
trailer/
ember-cartographer-announcement-trailer-url.txtREADME.txt에는 다운로드 날짜, 저작권 표기, 자산 사용 조건, 문의처를 넣는다. 링크 만료가 잦은 개별 전송보다 Press Kit 페이지 또는 장기 유지하는 공개 폴더 링크를 사용하는 편이 낫다.
기사 제보는 어떤 순서로 보내야 할까?
Step 1. 보낼 대상과 각도를 한 가지로 좁힌다
매체의 최근 기사와 크리에이터의 최근 영상을 확인한다. 퍼즐 게임을 주로 다루는 매체에 액션성만 강조하거나 스피드런 채널에 서사만 길게 소개하는 식의 제보는 맞지 않는다.
제보마다 다음 한 문장을 바꾼다.
이 게임이 이 대상의 독자 또는 시청자에게 맞는 이유는 무엇인가?
개별화는 길게 쓸 필요가 없다. 최근에 다룬 유사 장르, 콘텐츠 형식, 플랫폼 선호를 한 문장으로 연결하면 충분하다.
Step 2. 제목과 첫 문장에서 핵심 정보를 전달한다
메일 제목에는 게임명, 제보 성격, 차별점을 넣는다.
[게임 제보] 지도 제작 퍼즐 게임 <Ember Cartographer> — 10월 15일 Steam 출시신작 게임 소개드립니다처럼 게임명과 이유가 없는 제목은 받은편지함에서 구분하기 어렵다. 리뷰 키 제공이 목적이라면 제목에 리뷰 키 제공 가능을 덧붙인다.
Step 3. Press Kit 링크와 행동 요청을 한 번만 제시한다
메일 본문은 게임 개요, 대상별 맥락, 출시 정보, 링크, 요청 순으로 짧게 쓴다. 첨부 파일을 여러 개 붙이는 대신 Press Kit 링크 하나를 제공하면 받은편지함 용량 문제와 자산 버전 혼선을 줄일 수 있다.
복사해서 쓰는 기사 제보 이메일 서식
출시 발표 또는 기사 제보용
제목: [게임 제보] <게임명> — <차별점> / <출시일 또는 출시 예정>
안녕하세요, <담당자명 또는 매체명>.
<개발사명>의 <이름>입니다. <최근 다룬 콘텐츠 또는 매체 성격>을 보고
<게임명>이 <독자·시청자에게 맞는 이유>가 있어 소개드립니다.
<게임명>은 <한 줄 소개>입니다.
플레이어는 <핵심 행동 1>과 <핵심 행동 2>를 통해 <차별점 또는 목표>를 경험합니다.
- 장르: <장르>
- 플랫폼: <플랫폼>
- 출시일: <출시일 또는 출시 예정>
- 가격: <정가 또는 미정>
- Steam: <URL>
- Press Kit: <URL>
- 트레일러: <URL>
<기사 검토, 인터뷰, 리뷰 키 요청 등 원하는 행동>이 가능하시면 편하게 회신 부탁드립니다.
추가 자료나 빌드가 필요하면 바로 보내드리겠습니다.
감사합니다.
<이름>
<직책 / 개발사명>
<이메일>
<웹사이트 또는 Steam URL>리뷰 키 제공 제보용
리뷰 키는 공개 시점과 엠바고를 분명히 적는다. 엠바고가 없다면 없다고 명시하는 편이 안전하다.
제목: [리뷰 키 제공] <게임명> Steam 키 및 Press Kit
안녕하세요, <이름>님.
<개발사명>의 <이름>입니다. <채널의 관련 콘텐츠>를 보고
<게임명> 리뷰 키를 제안드리고 싶어 연락드렸습니다.
<게임명>은 <한 줄 소개>이며 <대상과 잘 맞는 구체적 이유>가 핵심입니다.
- 출시일: <날짜>
- 플랫폼: PC (Steam)
- 플레이 예상 시간: <범위>
- 지원 언어: <언어>
- 엠바고: <없음 / 날짜와 시간대>
- Press Kit: <URL>
관심이 있으시면 사용하실 Steam 키 <수량>개를 보내드리겠습니다.
검토해 주셔서 감사합니다.
<서명>제보 전에 무엇을 확인해야 할까?
| 확인 항목 | 확인 질문 |
|---|---|
| 링크 | Steam, 트레일러, Press Kit 링크가 로그인 없이 열리는가? |
| 일관성 | 게임명, 출시일, 가격, 지원 언어가 모든 페이지에서 같은가? |
| 자산 | 로고와 스크린샷이 최신 빌드 화면인가? |
| 권한 | 제3자 음악, 캐릭터, 상표가 들어간 자료를 배포해도 되는가? |
| 엠바고 | 날짜뿐 아니라 시간대(KST, UTC 등)를 적었는가? |
| 연락 | 회신 가능한 이메일과 담당자가 명확한가? |
특히 출시일 변경, 가격 확정, 지원 언어 추가는 Steam 상점 페이지와 Press Kit의 불일치가 생기기 쉬운 지점이다. 변경 사항이 있으면 게임 사실표를 먼저 고치고 기존 제보 대상에게는 중요한 변경만 짧게 알린다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Press Kit 웹사이트를 따로 만들어야 하나?
아니다. 정보가 잘 정리된 단일 페이지와 공개 다운로드 링크면 시작할 수 있다. 다만 출시 이후에도 제보를 계속할 계획이라면 고정 URL의 Press Kit 페이지가 관리와 공유에 유리하다.
스크린샷은 몇 장이 적당한가?
실제 플레이를 보여 주는 6~10장을 먼저 준비하면 된다. 같은 장소나 같은 UI를 반복하기보다 게임의 핵심 루프와 서로 다른 상황을 보여 주는 구성이 더 중요하다.
기자에게 며칠 뒤 재문의해도 되나?
가능하다. 다만 자동 발송처럼 반복하지 말고 출시일 변경이나 데모 공개처럼 새 소식이 있을 때 한 번 정도 짧게 후속 연락한다. 답장이 없다고 압박성 메시지를 보내지는 않는다.
정리
좋은 Press Kit은 화려한 소개서가 아니라 외부인이 게임을 정확히 소개할 수 있도록 만드는 운영 문서다. 게임 사실표와 자산 폴더를 먼저 고정하고 대상마다 한 문장만 맞춤화한 짧은 제보 메일을 보내면 작은 팀도 일관된 홍보 흐름을 만들 수 있다.
